Escrito por María de los Ángeles Barrios

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Plataformas digitales y uso efectivo de la marca

El uso de las plataformas digitales como elemento para promover y fortalecer una marca es fundamental en la actualidad del comercio electrónico y la comunicación digital. 

La importancia de las plataformas digitales en las estrategias de marcas es reconocida y se refleja en diversas prácticas y tendencias en el ámbito del marketing y la gestión de marcas. Estas permiten a las marcas llegar a una audiencia global de manera instantánea y efectiva. 

Gracias a los sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y otros canales en línea, las marcas pueden llegar a consumidores en todo el mundo y aumentar su visibilidad de manera significativa.

Importancia desde la perspectiva de la propiedad intelectual

Su relevancia e incidencia en el comercio actual hace necesaria también que sea analizada desde el punto de vista de la propiedad intelectual. 

En la era digital actual, el concepto de uso de una marca ha evolucionado considerablemente, en especial con la proliferación de plataformas en línea, sitios web, etc. 

En efecto, puede desempeñar un papel crucial como evidencia de la actividad comercial y la distinción de la marca en el mercado

Pruebas del uso efectivo en el ámbito digital

Sin dudas, puede servir como evidencia tangible de que la marca ha sido utilizada de manera real y efectiva en el comercio, siempre y cuando estos medios digitales demuestren la actividad comercial continua de la marca. 

También podría respaldar la argumentación de que la marca ha sido utilizada de manera efectiva a lo largo del tiempo. Esto puede incluir pruebas de actualizaciones regulares del contenido digital, interacción con clientes en redes sociales y otros indicadores de actividad comercial continua en línea.

El uso de la marca en plataformas digitales puede proporcionar pruebas del alcance geográfico de su utilización. Las empresas pueden presentar datos sobre la audiencia en línea, la distribución geográfica de los clientes y otras métricas relevantes para demostrar que la marca ha sido utilizada de manera efectiva en regiones específicas o a nivel nacional e internacional.

Ahora bien, imaginemos lo siguiente:

Que un consumidor paraguayo quiere comprar un producto específico de una marca que le interesa, pero descubre que la plataforma digital donde se ofrece este producto no está disponible en Paraguay. 

¿Significa esto que la marca no está siendo utilizada efectivamente en el país?

Desafíos jurídicos en la era digital

Desde un punto de vista jurídico, esta situación plantea desafíos fascinantes. 

  • Por un lado, la ley exige un uso real y continuo de la marca en el mercado local. 
  • Por otro lado, la falta de acceso a ciertas plataformas digitales extranjeras podría complicar la demostración de este uso efectivo.

Pero aquí está la parte emocionante: 

¿Puede esta presencia ser suficiente para demostrar el uso efectivo de la marca en Paraguay? 

Estas son preguntas que no solo despiertan interés jurídico, sino también curiosidad intelectual.

Tanto la incógnita como sus posibles respuestas, están llenas de giros y vueltas, donde la interpretación de la ley y la evaluación del valor probatorio se convierten en los protagonistas.

Reflexiones finales

El acceso digital y el uso efectivo de marcas en Paraguay son temas que no solo desafían nuestro ordenamiento legal, sino también nuestra comprensión de la dinámica digital en la sociedad actual. 

Nuestro ordenamiento jurídico establece que el uso efectivo de una marca implica la utilización real y continua de la marca en el mercado local para identificar productos o servicios. Sin embargo, la legislación no especifica cómo este uso debe demostrarse en el contexto digital, especialmente en relación con plataformas digitales extranjeras.

Lo cierto es que la incapacidad de los consumidores paraguayos para acceder a productos o servicios ofrecidos por plataformas digitales extranjeras plantea desafíos en términos de cumplimiento del requisito de uso efectivo de la marca. 

La pregunta clave es: si la falta de acceso a estas plataformas afecta negativamente la demostración del uso efectivo de la marca en el mercado local.

Finalmente, la interpretación y aplicación de la ley en relación con esta cuestión dependerá de las circunstancias específicas del caso y de la jurisprudencia desarrollada por nuestros los tribunales al respecto.