{"id":4270,"date":"2020-07-02T20:33:52","date_gmt":"2020-07-02T20:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/mersanlaw.com\/?p=4270"},"modified":"2025-06-30T22:20:58","modified_gmt":"2025-07-01T02:20:58","slug":"el-trade-dress-en-paraguay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/blog\/el-trade-dress-en-paraguay\/","title":{"rendered":"O Trade Dress no Paraguai: uma mudan\u00e7a substancial na jurisprud\u00eancia."},"content":{"rendered":"
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\"Lilian<\/figure>

Escrito por Liliana Rosanne Nolan, Asociada<\/h3>

\u2709\ufe0f liliananolan@mersanlaw.com<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cuando pensamos en marcas, por lo general, la mayor\u00eda imaginamos un nombre espec\u00edfico, distintivo o una imagen, logo o etiqueta, que anexamos a un producto o a la publicidad de un servicio, otorg\u00e1ndole una impronta, un sello de calidad y garant\u00eda, de manera a distinguir nuestros productos y servicios de aquellos pertenecientes a terceros y a la competencia.<\/em><\/p>

Pero el t\u00e9rmino \u201cmarca\u201d trasciende una simple denominaci\u00f3n y una mera etiqueta, abarcando mucho m\u00e1s, incluso diversas formas, colores, sonidos y hasta los objetos en tres dimensiones (marcas tri-dimensionales) y el \u201ctrade-dress\u201d o aquellos elementos que componen la apariencia externa de un producto, como ser\u00eda la forma de un envase, la ambientaci\u00f3n de un negocio, los tipos de letras utilizadas, etc.<\/p>

De hecho, la definici\u00f3n dada por la Ley de Marcas de Paraguay, Ley 1294\/98 es bastante amplia, entendi\u00e9ndose por \u201cmarca\u201d a: \u201c\u2026.todos los signos que sirvan para distinguir productos o servicios. Las marcas podr\u00e1n consistir en una o m\u00e1s palabras, lemas, emblemas, monogramas, sellos, vi\u00f1etas, relieves; los nombres, vocablos de fantas\u00eda, las letras y n\u00fameros con formas o combinaciones distintas; las combinaciones y disposiciones de colores, etiquetas, envases y envoltorios. Podr\u00e1n consistir tambi\u00e9n en la forma, presentaci\u00f3n o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas, o de los medios o lugar de expendio de los productos o servicios correspondientes. Este listado es meramente enunciativo\u2026<\/em>\u201d\u00b9<\/p>

De manera que una marca puede consistir tanto en una palabra, como en un lema (eslogan), as\u00ed como tambi\u00e9n en las disposici\u00f3n de los colores, etiquetas, envases, entre otros, siendo el listado meramente enunciativo<\/strong>, a partir de ello, pudiendo colegir que el significado es amplio y no restrictivo y que podr\u00edamos contemplar un sinf\u00edn de signos que, reuniendo las caracter\u00edsticas que debe tener toda \u201cmarca\u201d, a saber, siendo el mismo distintivo, podr\u00eda ser registrado y protegido como una marca.<\/p>

En ese sentido, la doctrina en general acepta que se puede considerar que el t\u00e9rmino \u201cmarca\u201d puede contemplar diversos signos distintivos y originales, tales como los relieves, las frases publicitarias, las combinaciones de letras o de n\u00fameros, los envases, envoltorios y hasta la forma de los edificios<\/em>.<\/p>

En nuestro pa\u00eds, la doctrina del trade-dress o la aceptaci\u00f3n de signos que no fueren los tradicionales no fue y sigue no siendo bien aceptada por las autoridades ante la Direcci\u00f3n Nacional de Propiedad Intelectual y, en una infinidad de casos, fueron rechazadas marcas sonoras, combinaciones de colores, envases, formas de edificios entre otros.<\/p>

SENTENCIA NO. 227 DE LA CORTE SUPREMA DE JUSTICIA: \u00bfUn vuelco en la doctrina?<\/h5>

No obstante lo anterior, la Corte Suprema de Justicia, en una reciente sentencia emitida el 2 de junio de 2020<\/a>, revirti\u00f3 todo lo dispuesto anteriormente y por primera vez, admiti\u00f3 el registro de la combinaci\u00f3n y disposici\u00f3n de colores, aplicados a un veh\u00edculo automotor.<\/p>

En efecto, el Touring y Autom\u00f3vil Club Paraguayo solicit\u00f3 el registro del t\u00e9rmino GRUA T A C Py<\/strong> (Dise\u00f1o y Emblema en Colores) con la etiqueta siguiente:<\/p>

\"Grua<\/p>

En la Clase 39 Int. para amparar \u201cServicios de asistencia mec\u00e1nica y remolque<\/em>\u201d, intentando con ello proteger, no el dise\u00f1o del veh\u00edculo en s\u00ed, sino la combinaci\u00f3n y la particular disposici\u00f3n de los colores del veh\u00edculo. Dicha solicitud fue rechazada en varias instancias, tantos administrativas como judiciales.<\/p>

Primeramente, fue rechazada por la Direcci\u00f3n de Marcas, luego, en grado de apelaci\u00f3n, por la Direcci\u00f3n General de Propiedad Industrial y as\u00ed tambi\u00e9n, por la Corte Suprema de Justicia, todos aduciendo que la solicitud no reun\u00eda las caracter\u00edsticas de una marca.<\/p>

En efecto, la Direcci\u00f3n de Nacional de Propiedad Intelectual consideraba que la solicitud de registro arriba referida se encontraba incursa en la prohibici\u00f3n del Art\u00edculo 2, inciso \u201cc\u201d de la Ley de Marcas\u00b2 , en el sentido de que el autom\u00f3vil o veh\u00edculo que presenta como originalidad no es de propiedad del solicitante en cuanto a su creaci\u00f3n ni producci\u00f3n por lo que no se puede registrar o incluir como suyo lo que no le pertenece\u2026..<\/em>\u201d<\/p>

La Corte Suprema de Justicia consider\u00f3 lo contrario. Haciendo un an\u00e1lisis del tema en cuesti\u00f3n, la Corte dictamin\u00f3 cuanto sigue:<\/p>

  1. Que el solicitante pretend\u00eda registrar su dise\u00f1o y emblema en colores, lo que se denomina en doctrina como Trade Dress\u2026.<\/li>
  2. Que, conforme a la doctrina, el Trade Dress estar\u00eda constituido por el conjunto de elementos que identifican un producto, un servicio o un establecimiento determinado, y que permiten crear una diferenciaci\u00f3n frente a aquellos comercializados en el mercado por terceros competidores. Constituye la apariencia externa del producto<\/strong>, como pueden ser la forma del envase, las etiquetas, los colores entre otros; y<\/li>
  3. Que, ello estar\u00eda habilitado por el Art\u00edculo 1\u00b0 de la Ley 1294\/98, puesto justamente el mismo da una definici\u00f3n amplia y no restrictiva ni exhaustiva de que puede constituir una marca, siempre y cuando la misma sea distintiva, original y comprenda un veh\u00edculo para la promoci\u00f3n de productos en el mercado y su adquisici\u00f3n por parte de los consumidores.<\/li><\/ol>

    Con ello, se ha obtenido una modificaci\u00f3n, una inversi\u00f3n y transformaci\u00f3n considerable en todo lo que respecta a la doctrina del Trade Dress y su aceptaci\u00f3n en la legislaci\u00f3n paraguaya. De aqu\u00ed en adelante, finalmente se podr\u00e1 aplicar lo dispuesto por el Art\u00edculo 1\u00b0 de la Ley 1294\/98 \u2013 De Marcas \u2013 en cuanto al registro de productos y la protecci\u00f3n de distintos signos que, no comprendiendo marcas tradicionales, a\u00fan as\u00ed pueden ser distintivos y permitir a los consumidores diferenciar un producto o un servicio de un individuo o una empresa determinada del resto.<\/p>

    \u00b9Ley 1294\/98 \u2013 Ley de Marcas \u2013 Articulo 1\u00b0: Art\u00edculo 1\u00b0. Son marcas todos los signos que sirvan para distinguir productos o servicios. Las marcas podr\u00e1n consistir en una o m\u00e1s palabras, lemas, emblemas, monogramas, sellos, vi\u00f1etas, relieves; los nombres, vocablos de fantas\u00eda, las letras y n\u00fameros con formas o combinaciones distintas; las combinaciones y disposiciones de colores, etiquetas, envases y envoltorios. Podr\u00e1n consistir tambi\u00e9n en la forma, presentaci\u00f3n o acondicionamiento de los productos o de sus envases o envolturas, o de los medios o lugar de expendio de los productos o servicios correspondientes. Este listado es meramente enunciativo.<\/small><\/p>

    \u00b2 Ley 1294\/98 \u2013 Ley de Marcas – Art\u00edculo 2\u00b0: No podr\u00e1n registrarse como marcas: \u201c\u2026c) c) las formas usuales de un producto o de su envase, las formas necesarias del producto o del servicio de que se trate, o que den una ventaja funcional o t\u00e9cnica del producto o al servicio al cual se apliquen;\u2026\u201d<\/small><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Escrito por Liliana Rosanne Nolan, Asociada \u2709\ufe0f liliananolan@mersanlaw.com Cuando pensamos en marcas, por lo general, la mayor\u00eda imaginamos un nombre espec\u00edfico, distintivo o una imagen, logo o etiqueta, que anexamos a un producto o a la publicidad de un servicio, otorg\u00e1ndole una impronta, un sello de calidad y garant\u00eda, de manera a distinguir nuestros productos…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4276,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_theme","format":"standard","meta":{"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-4270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4270\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mersanlaw.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}